|
Trenden er ifølge ACNielsen AIM klar: Grænserne forsvinder - både for dagligvarekæder og -mærkevarer. Vinderne bliver de kæder og de mærker, der er bedst til at læse forbrugernes ligheder og forskelligheder, og som er i stand til at foretage de bedste lanceringer. På sin konference ”Retail Trade; no borders - no limits” præsenterer ACNielsen AIM den ny virkelighed successivt i fire dage i fire nordiske byer.
I sig selv er hver af de nordiske markeder ikke specielt interessante. Men taget under et repræsenterer de en omsætning på godt 450 mia. DKK (inkl. moms) og et befolkningsunderlag på op mod 24 mio. og 10,7 mio. husstande. Det er bl.a. baggrunden for den massive oprustning hos deltagerne i kampen om det nordiske dagligvaremarked. Gennem de seneste år er der sket en internationalisering af de store kæder, samtidig med, at nye aktører som bl.a. den tyske discountgigant Lidl er gået forholdsvis massivt ind på alle markeder.
Det konstaterer Nordic New Business Director, Jacob Lützhøft fra ACNielsen AIM, der 7.-10. april gennemfører konferencen ”Retail Trade; no borders - no limits” successivt i Stockholm, København, Oslo og Helsinki med hundreder af nordiske dagligvareledere som deltagere.
- Inden for de sidste år er COOP Norden blevet en særdeles tung spiller i Danmark, Norge og Sverige, mens den største modspiller er konstellationen Dansk Supermarked og ICA Ahold. Andre aktører er Spar i Finland, Axfood i Sverige, NorgesGruppen i Norge og Supergros i Danmark. En ny storspiller er på vej med Lidl, der har valgt at gå ind på alle fire nordiske lande på stort set samme tidspunkt. Og norske REMA1000 har foretaget en ganske succesrig indgang til Danmark med et franchise-koncept.
Forbrugerne vinder
Den største udvikling på markedet findes inden for discountsegmentet, der står stærkest i Danmark og i Norge. Dette marked vil udvikle sig yderligere i de kommende år - og med aktører som Lidl vil det opleve en ændring i spillereglerne i alle de nordiske lande, når trenden i dette segment vil flytte fokus fra mærkevarer.
- Ikke nødvendigvis udelukkende i form af rendyrkede discountkæder, men også i kombinationsbutikker, hvor nogle varer repræsenterer discountsegmentet, mens andre varer vil repræsentere luksussegmentet, siger Jacob Lützhøft.
Han venter, at den øgede konkurrence i en årrække vil betyde, at forbrugerne generelt kan se frem til øget konkurrence og en udvikling i retning af handelsmærker, der indebærer mulighed for lavere priser på en lang række varer.
- En af forklaringerne er den hårdere konkurrence. En anden er de store kæders hårdere satsning på egne handelsmærker og den koncentration, som de store mærkevareleverandører til dagligvarehandelen vil foretage i deres sortiment. De vil mindske antallet af varemærker og i stedet gå efter dem, der kan præstere det største salg.
Samtidig er det vores erfaring, at der vil blive sat mere ind på produktudvikling og lancering af nye produkter. Det indebærer i høj grad, at såvel kæderne som mærkevareleverandørerne skal være meget stærke til at aflæse nye trends og forbrugeradfærd. I tilknytning til det vil det være guld værd at kunne afdække ligheder og forskelligheder mellem forbrugerne samt enkeltstående segmenter i de nordiske lande. Det vil for alvor kunne flytte markedsandele, udtaler Jacob Lützhøft.
Tilbage til toppen
|
