|
Stordrift, som på leverandørsiden bl.a. omfatter Procter & Gamble, ARLA og Carlsberg og på kædesiden Coop Norden, Lidl og ICA Ahold/DS, vil indebære ny satsning på at finde fælles træk på et dagligvaremarked, der omsætter for over 450 mia. DKK, omfatter 15 mio. forbrugere og 11 mio. husstande.
26 Juni 2003
Indflydelsen fra EU gør sig gældende: Såvel dagligvarekæder som -leverandører i de nordiske lande arbejder nu hårdt på at etablere fælles standarder for produkt- og butiksprofiler, som hovedparten af de 15 mio. forbrugere (15 år og derover) i Norden kan identificere sig med. Baggrunden for satsningen er hårdere konkurrence, både for mærkevarer og butikskæder - og et krav fra forbrugerne om en ny struktur i den nordiske dagligvarehandel, der stemmer mere overens med den europæiske, fremgår det af The Nordic Grocery Insight Report - en omfattende rapport om dagligvaremarkedet i Norden - fra ACNielsen.
- Selv om de enkelte nordiske markeder i sig selv er for små til at tiltrække sig de internationale dagligvarekæder og -leverandørers interesse, er det nordiske marked under et attraktivt med en omsætning på over 60 mia. € eller mere end (450 mia. DKK, 550 SEK, 475 NOK), et tilfredsstillende kundeunderlag med mange små husstande, i alt 11. mio., siger Nordic Marketing Manager, Knut Gartland, ACNielsen.
Den kommercielle union
I sin rapport forudser ACNielsen på baggrund af udviklingen på de respektive markeder, at forbrugerne bl.a. på grund af påvirkninger fra de store dagligvarekæder og -leverandører vil opleve en tiltagende integration af de enkelte markeder. Det indebærer i realiteten, at den politiske union, som de nordiske lande aldrig har kunnet finde endegyldigt sammen om, rent kommercielt er stærkt på vej. Stærkt tilskyndet af Danmark, Sverige og Finlands medlemskab af EU og Norges relative tilknytning til denne union.
- Noget af det skyldes pres udefra. Herunder fra de store, internationale mærkevare-leverandører og fra bl.a. den tyske discountkæde Lidl, der nu søger at etablere sig i hele Norden på stort set én gang og Procter & Gamble. Andet skyldes pres indefra - fra store mærkevareleverandører som bl.a. ARLA og Carlsberg og fra kæder som Coop Norden, ICA Ahold/DS samt REMA1000, der arbejder på kryds og tværs af grænserne, siger Knut Gartland.
Ligheder og forskelligheder
ACNielsen advarer i sin Nordic Grocery Insight Report mod, at de store mærkevare-leverandører og kæder søger at gennemføre markedsføring og salg efter et helt ensartet mønster i de nordiske lande.
- Der er både forskelle og ligheder på danskere, svenskere, finner og nordmænd, ligesom man heller ikke nødvendigvis kan overføre produkter, der f.eks. er udviklet til det sydeuropæiske marked, til det nordiske. Forskellene gælder påvirkning gennem markedsføring, indkøbsadfærd, struktur i butiksnet og indkøbsfrekvens, og det er væsentlige faktorer, når man skal finde de mange fællesnævnere, der også er, konstaterer Knut Gartland.
Tilbage til toppen
|
