"Metroseksuelle" bidrager til vækst i salget af produkter til personlig pleje

ACNielsen-undersøgelse viser, at den stigende interesse i personlig pleje blandt mænd får væksten i salget af produkter til personlig pleje til at accelerere
Flere ældre forbrugere giver øget efterspørgsel efter anti-aging-produkter
Convenience-produkter appellerer til forbrugere verden over

22 Juni 2004
New York, USA

En stigende interesse i personlig pleje blandt mænd - en del af fænomenet "metroseksualitet" - bidrager verden over til en stigning i salget af produkter til personlig pleje. Det viser en undersøgelse offentliggjort i dag af ACNielsen, som er et selskab i VNU-koncernen og verdens førende virksomhed inden for marketinginformation.

Undersøgelsen - What's Hot Around the Globe: Insights on Growth in Personal Care - er en analyse af salgstal fra dagligvarehandlen i 56 lande og omfatter næsten 60 produktkategorier inden for personlig pleje. Blandt undersøgelsens resultater er der mange eksempler på ovennævnte tendens. For eksempel steg salget i værdi af brusegele, som er en af de hurtigst voksende kategorier inden for personlig pleje verden over, med 7% i 2003, hvilket primært skyldtes salget af produkter til mænd.

"Det er ikke kun kvinder, der går meget op i personlig pleje," siger Jane Perrin, Managing Director of Global Services i ACNielsen og ansvarlig for undersøgelsen. "I mange af de lande, der er omfattet af undersøgelsen, har lanceringer af nye produkter til mænd haft en indvirkning på væksten inden for personlig pleje. Fænomenet "metroseksualitet" kan virkelig mærkes på salget."

Ifølge internetsiden wordspy.com er en metroseksuel "en mand, der bor i en storby, har udpræget æstetisk sans og bruger meget tid og mange penge på sit udseende og sin livsstil."

I Storbritannien steg det totale salg af brusegele for eksempel kun med 4% sidste år, men væksten for brusegele til mænd var 18%. Også to andre kategorier - deodoranter og barbergrej - nyder godt af mænds nyfundne interesse for deres udseende.

Det totale salg af deodoranter steg med 5%, med vækst i 35 af de 50 lande, for hvilke ACNielsens undersøgelse indeholder salgstal for denne kategori. Som det fremgår af tabel 1, var væksten for deodoranter til mænd dobbelt så stor som for deodoranter til kvinder.

Tabel 1: Større vækst i salg af deodoranter til mænd end i salg af deodoranter til kvinder i 2003

Baseret på data fra 21 lande

Kategorien barbergrej oplevede en vækst på 5%, og tre fjerdedele af de 52 lande, som leverede salgsdata for kategorien, rapporterede en stigning i salget. "Mænd er begyndt at gå over til mere avanceret barbergrej," siger Perrin. "Det har en betydelig indflydelse på salget i værdi, da prisen på en almindelig engangsskraber kan være under en dollar, mens nyere og mere avanceret barbergrej måske kræver en førstegangsinvestering på 10-15 dollars."

Flere producenter har iværksat tiltag for at udnytte den stigende interesse i personlig pleje blandt mænd. For eksempel meddelte Procter & Gamble i marts, at de havde indgået en licensaftale med OT OverTime, som giver sidstnævnte eneretten til at forhandle en serie produkter til personlig pleje for 8- til 19-årige drenge. Unilevers herremærke Axe, som i dag findes i mere end 58 lande, er blevet udvidet fra kun at bestå af kropsspray til også at indeholde en roll-on-deodorant, en brusegele, et pre-shave- og et post-shave-produkt og en hårgele, og inden et år efter lanceringen i USA i 2002 havde salget oversteget Unilevers egne salgsmål. M3Power, som for nylig blev lanceret af Gillette, og som drager fordel af teknologiske nyskabelser inden for kategorien barbergrej, er endnu et eksempel på et nyt produkt, der er rettet mod det hastigt voksende marked for personlig pleje for mænd.

Aldrende forbrugere forsøger at skrue tiden tilbage
ACNielsens undersøgelse viser endvidere, at den stadig større andel af ældre, som vi ser i mange lande, påvirker salget af produkter til personlig pleje.

"Efterhånden som baby-boomerne bliver ældre og fortsat har indflydelse på forbrugermarkedet, stiger salget af anti-aging-produkter. Salget af ansigts- og øjencremer steg med 10% som følge af lanceringer af cremer, der for eksempel reducerer rynker, mindsker mørke rande under øjnene eller lysner alderspletter," forklarer Perrin. "Og salget af produkter, der fjerner pletter på tænderne og giver hvidere tænder, steg med 48%."

En anden kategori, der oplevede en stigning i salget, var inkontinensbind/-trusser til voksne, hvor væksten lå på 4% globalt. Væksten var kraftigst i Latinamerika - 6% - hvilket afspejler den hastigt stigende andel af ældre. Selvom andelen af befolkningen, der er over 65, stadig er mindre i Latinamerika end i Nordamerika og Europa, voksede denne befolkningsgruppe hurtigere i Latinamerika end i resten af verden.

Behov for convenience bidrager til vækst inden for personlig pleje
Forbrugernes behov for convenience, som andre ACNielsen-undersøgelser har vist er en central global tendens, påvirkede også salget af en række kategorier inden for personlig pleje. For eksempel steg salget af nye babyplejeprodukter med fokus på convenience. "Engangs-blebukser bliver ikke kun brugt som led i toilettræningen, men fordi de gør det lettere at skifte et barn i en travl hverdag," siger Perrin. Efterspørgslen efter dette produkt medførte på globalt plan en vækst på 5% i salget i værdi, hvor Europa førte an med en vækst på 11% i 2003. En anden produktkategori, der gør det nemmere at skifte ble, er engangs-skifteunderlag (som p.t. kun Storbritannien, USA og Irland rapporterer salgsdata for). Denne nye kategori oplevede sidste år en vækst på 23% i salget i værdi.

Klare forskelle mellem regionerne
ACNielsens undersøgelse viser, at der var store forskelle mellem de geografiske regioner hvad angår væksten inden for personlig pleje-området. Således oplevede udviklingsmarkederne i Latinamerika, dele af Asien, Østeuropa, Mellemøsten og Afrika størst vækst - med tocifrede stigninger i procent for en række kategorier - mens de mere udviklede økonomier oplevede en langsommere vækst (se tabel 2).

"Når man kigger på globale tendenser, er det vigtigt at huske på, at det, der er nyt i ét land, måske har eksisteret i flere år i et andet land," siger Perrin. "For eksempel steg salget af engangsbleer med 24% i Indonesien, fordi kategorien blev udvidet som følge af lanceringer af lavprisprodukter."

En anden faktor, der har bidraget til væksten på udviklingsmarkederne, er den stigende udbredelse af internationale dagligvarekæder og det større udbud af internationale mærker og private labels på markedet. "Da der hele tiden kommer nye mærker og varianter på markedet inden for personlig pleje, er væksten accelereret inden for disse kategorier," fortsætter Perrin.

På de mere udviklede markeder var væksten ikke så kraftig. I Nordamerika faldt salget således for seks af de ni overordnede produktområder inden for personlig pleje, som der opereres med i undersøgelsen. De tre områder, der udviste vækst, var tandpleje, hårpleje og renseprodukter/fugtighedscreme til ansigtet. En stigning i salget af dyrere produkter - som engang kun kunne fås i specialbutikker, saloner og stormagasiner, men nu også sælges i almindelige dagligvarebutikker, drugstores o.l. - bidrog til væksten inden for hår- og ansigtsplejekategorierne.

For visse kategorier (massevarer som fx toiletpapir og engangsbleer) blev væksten i salget i værdi påvirket i negativ retning af den stigende udbredelse af mere økonomiske produkter via lavprisbutikker, og som følge af at billigere private labels udgjorde en større andel af den solgte mængde end tidligere.

Tabel 2: Vækst inden for personlig pleje pr. region

Metode
Undersøgelsens resultater er baseret på salg i værdi udregnet på grundlag af salgstal fra dagligvarehandlen i 56 lande i Asia Pacific, de nye markeder, Europa, Latinamerika og Nordamerika (se tabel 3). De 56 lande repræsenterer mere end 95% af verdens samlede bruttonationalprodukt og over 75% af verdens befolkning. For at kunne give et fuldstændigt billede af markedet for produkter til personlig pleje i de 56 lande omfatter undersøgelsen tendenser for næsten 60 kategorier, som for at muliggøre analyse på et mere overordnet niveau er grupperet under følgende ni produktområder: babypleje, kosmetik, hårpleje, menstruationsbeskyttelse/papirprodukter m.v., tandpleje, renseprodukter/fugtighedscreme til kroppen, renseprodukter/fugtighedscreme til ansigtet, solprodukter og hårfjerningsprodukter.

Tabel 3: Lande omfattet af undersøgelsen

Om ACNielsen
ACNielsen, som er et selskab i VNU-koncernen, er verdens førende virksomhed inden for marketinginformation. Vi tilbyder målinger og analyser af markedsdynamikken samt forbrugerholdninger og adfærd og er repræsenteret i mere end 100 lande. Vores undersøgelser, vores analyseprodukter og redskaber og vores professionelle service giver vores kunder indsigt i, hvordan de klarer sig i forhold til konkurrenterne, og gør dem i stand til at identificere nye muligheder og øge lønsomheden af deres salgs og markedsføringskampagner.

ACNielsen er en del af VNU Marketing Information Group. VNU er en verdensomspændende medie- og informationsvirksomhed og indtager en førerposition med anerkendte mærker inden for marketinginformation (ACNielsen), medieanalyser og information (Nielsen Media Research), forretningsinformation (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing og Intermediair) og udgivelse af telefonbøger m.v. (Golden Pages). VNU er repræsenteret i mere end 100 lande og har hovedsæde i Haarlem (Holland) og New York, 38.000 medarbejdere og en årsomsætning på 3,9 milliarder euro i 2003. VNU er noteret på Euronext Amsterdam-børsen (ASE: VNU). For yderligere information, besøg www.vnu.com.