Skandinavien, Europas smørhul

Mens en stor del af de europæiske forbrugere er bekymrede for helbredet og den økonomiske vækst i 2005, så er skandinaverne yderst positive og forventer økonomisk fremgang. Vi planlægger at bruge flere penge på udlandsrejser og er generelt langt mindre bekymret sammenlignet med de øvrige europæiske lande.

29 november 2004

Mens en stor del af de europæiske forbrugere er bekymrede for deres helbred og den økonomiske vækst i 2005, så er skandinaverne yderst positive og forventer økonomisk fremgang. Vi planlægger at bruge flere penge på udlandsrejser og på hjemmet. Det viser tal fra ACNielsens Consumer Confidence Survey, som er gennemført over internettet blandt 14.000 forbrugere i 28 lande i Asien og Stillehavsområdet, Europa og USA.

Mere end halvdelen af forbrugerne i Europas største lande siger, at deres økonomi er blevet forringet de sidste seks måneder og med få tegn på bedring forbereder de sig på endnu et hårdt år i 2005. Italienerne er de mest pessimistiske - kun 21% tror at økonomien vil forbedres i løbet af de næste 12 måneder, hvorimod hele 42% af nordmændene, som er det mest optimistiske folkefærd i Europa, tror på, at økonomien vil forbedres.

Undersøgelsen dokumenterer samtidig, at når man tager de europæiske briller på, så er der generelt stor lighed i svarene, hvad enten man er svensker, nordmand eller dansker. Samtidig kan man i en analyse mellem de skandinaviske lande identificere små forskelligheder landene imellem.

De skandinaviske lande - Sverige, Danmark og Norge - er de lande i Europa, som finder, at det er gået bedst i de sidste 6 måneder. Hele 41% af svenskerne synes, at økonomien er blevet bedre i de sidste 6 måneder. Dette er på niveau med vurderingen af økonomien i Asien, som generelt har oplevet en stor vækst gennem de seneste år.

Specielt nordmænd og danskere bevarer optimismen, når det gælder 2005. Hvor nordmændene er meget splittede - 42% forventer en forbedring (primært mænd) og 31% (primært kvinder) forventer en tilbagegang - er danskerne generelt mere positive. Således forventer 38% en økonomisk fremgang, mens kun 19% forventer en tilbagegang. Der er således i Skandinavien en tro på, at hjulene nu for alvor er kommet i gang.

I seje tider … går de seje ud og shopper!
Europæerne har nogle forbavsende sunde vaner - især i forhold til resten af verden - hvad angår den måde, de bruger de penge, der er tilovers, når de har dækket deres fornødenheder. Da forbrugere verden over blev spurgt om deres forbrugsvaner, og hvordan de brugte de penge, de havde tilovers, efter at deres fornødenheder var dækket, svarede europæerne, at de ønskede at gå ud og nyde livet, idet "fornøjelser uden for hjemmet" lå øverst på deres prioriteringsliste. Faktisk bruger europæiske forbrugere mere på fornøjelser uden for hjemmet end forbrugere i USA, Asien og Stillehavsområdet. I Spanien er det hele 60%, som vil bruge flere penge på fornøjelser, men også lande som Belgien, Holland, Italien og Frankrig vil gerne bruge penge på fornøjelser uden for hjemmet.

I modsætning til resten af Europa er det ikke her, de skandinaviske lande vil bruge flere penge. Danmark er førende i Norden, hvor 33% vil bruge pengene på fornøjelser uden for hjemmets 4 vægge. Kun godt 1 ud af 5 svenskere vil bruge penge på fornøjelser uden for hjemmet - og Sverige har dermed den laveste andel i Europa.

Næst efter "fornøjelser uden for hjemmet" var den mest populære måde at bruge pengene på i næsten alle europæiske lande at sætte dem i banken, efterfulgt af forbedring/istandsættelse af hjemmet og nyt tøj, som blev nævnt af lige mange.

Hollandske, belgiske, italienske og franske forbrugere hører interessant nok også til de forbrugere i Europa, der sætter flest af deres penge i banken. Dette tyder på, at der er en sund balance i disse lande mellem på den ene side at bruge penge nu og nyde livet og på den anden side at spare op til fremtiden.

Netop denne fordeling finder vi ikke I de skandinaviske lande, hvor vi ligger en smule under den gennemsnitlige opsparing i Europa. Hvis man i stedet for opsparing kigger specifikt på investeringer i aktier og obligationer ligger Nordmændene i den europæiske top. 17% af nordmændene vil bruge penge på investeringer i aktier og obligationer, hvorimod Danmark (sammen med Holland og Storbritannien) ligger i bunden med kun 4%. Svenskernes fornuft viser sig ved at være et af de lande, som især vil bruge ekstra penge på afdrage på gæld (30%). Det er kun få nordmænd (21%) og danskere (21%) interesserede i.

At der i de skandinaviske lande er et generelt et stort ønske om at bruge flere penge på hjemmet er måske en af forklaringer på, at huspriserne er steget kraftigt i de seneste år. Her ligger Danmark i den europæiske top, hvor næsten halvdelen ønsker at bruge penge på forbedringer af hjemmet, dog følger Sverige og Norge lige efter. De skandinaviske lande ligger således som top 3 i Europa. I stærk kontrast hertil står det mere personlige forbrug på tøj. Man siger, at man i Skandinavien har en "afslappet" tøjstil - eller ingen tøjstil - hvilket understreges af, at de skandinaviske lande alle ligger under det europæiske gennemsnit for tøjforbrug - kun 1 ud af 5 svenskere vil bruge flere penge på nyt tøj.

Heller ikke ny teknologi forventer de skandinaviske forbrugere at bruge så mange penge på. Det skyldes formentlig, at vi allerede har adgang til megen af teknologien - mange har pc, internetadgang etc. etc.

Til gengæld vil vi ud og opleve verden - alle 3 skandinaviske lande ligger i top 5, når det drejer sig om at bruge flere penge på ferier i udlandet. Her er det specielt svenskere og danskere, som med hver knap en tredjedel ønsker at bruge penge på ferie i udlandet. Til gengæld er det ikke så populært at bruge penge på korte ferier i eget land.

Hvad europæiske forbrugere er bekymrede over
Ikke overraskende er der to ting, som forbrugere i hele verden er bekymrede over - nemlig økonomien og jobsikkerhed, som var de to bekymringer, der lå højest i både Europa, USA samt Asien og Stillehavsområdet. Derudover er der imidlertid en række bekymringer, der er karakteristiske for den enkelte region.

"Hvad angår de ting, der bekymrer forbrugerne mest, kan vi se, at hvert land verden over har helt sit eget holdningsmønster, der afhænger af det aktuelle sociale og politiske klima i det pågældende land - og som kan have en direkte sammenhæng med landets engagement i krigen i Irak," siger Irene Iversen.

På globalt plan er frygten for terrorangreb størst i Storbritannien og Italien (hvor terrorisme nævnes af henholdsvis 66% og 65%), efterfulgt af USA og Spanien. I Skandinavien er frygten for terrorisme mindre markant - om end den i Danmark er markant højere (49%) end i de øvrige skandinaviske lande. Dette skyldes formentlig Danmarks engagement i Irak.

"I Storbritannien og Italien er der stor bekymring for terrorisme, hvilket også er tilfældet i Spanien. Dette viser tydeligt, at folk stadig har bombeangrebene i Madrid tidligere på året i frisk erindring."

En anden stor bekymring i Europa er helbredet. Portugal, som har den laveste gennemsnitlige levealder blandt de 13 nationer (76,4 år), er generelt set samtidig det land hvor flest udtrykker en bekymring for helbredstilstanden, hvilket viser et ønske om, at "gøre noget ved den generelle helbredstilstand". Danmark har ligeledes en relativ lav gennemsnitlig levealder (76,7 år) - en mulig forklaring på dette kunne være, at danskerne er blandt de lande i Europa, som bekymrer sig mindst om deres helbred. På trods af en højere gennemsnitlig levealder i hhv. Norge og Sverige er der lidt flere, som bekymrer sig om helbredstilstanden.

Skandinavien, Europas smørhul
Generelt viser ACNielsens Consumer Confidence-undersøgelse, at vi i Skandinavien er relativt ubekymrede. Vi er generelt mindre bekymrede end gennemsnitseuropæeren, både når det gælder økonomi, jobsikkerhed, helbred og politisk ustabilitet. Dette gælder de skandinaviske lande generelt set, men af forskelligheder kan fremhæves:

• Danskerne er det skandinaviske folk, som er mest bekymret for terrortruslen
• Svenskerne vil bruge en økonomisk gevinst på at afdrage på deres gæld
• Nordmændene investerer i aktier og obligationer

På mange punkter bekræfter undersøgelsen således, at vi opfatter os selv som bosiddende i et smørhul, hvor verdens mange skærmydsler går uden om vores samfund.

Om ACNielsen
ACNielsen, som er et selskab i VNU-koncernen, er verdens førende virksomhed inden for marketinginformation. Vi tilbyder målinger og analyser af markedsdynamikken og af forbrugerholdninger og adfærd og er repræsenteret i mere end 100 lande. Vores undersøgelser, vores analyseprodukter og redskaber og vores professionelle service giver vores kunder indsigt i, hvordan de klarer sig i forhold til konkurrenterne, og gør dem i stand til at identificere nye muligheder og øge lønsomheden af deres salgs og markedsføringskampagner.