|
23. januar 2007
Ny undersøgelse fra ACNielsen viser at forbrugertilliden har holdt sig stabil siden juni 2006. Med en stigning på blot to procentpoint (fra 127 til 129) siden juni 2006 viser danskerne fortsat høj optimisme og holder niveauet fra sidste måling.
Selv om danskerne ikke har oplevet en voldsom vækst i forbrugertilliden dette halvår, viser ACNielsens forbrugertillidsindeks, at denne stabilisering i optimismen stadig placerer danskerne blandt de mest optimistiske forbrugere i verden. På en første plads ligger Indien efterfulgt af Norge. Vurderingen tager udgangspunkt i en sammenligning af 46 lande og omfatter 25.000 respondenter.
ACNielsen’s forbrugertillidsindeks baserer sig på svar vedrørende forbrugernes forventninger, de kommende 12 måneder, til deres jobsituation, personlig økonomi og forbrugsintentioner. Målingen er foretaget i november 2006.
Danskerne tror på en fordelagtig jobsituation: 90 procent mener at udsigterne til job de følgende 12 mdr. er enten ”fremragende” (31%) eller ”gode” (59%). Dette er en stigning på 4 procentpoint i job optimismen sammenlignet med undersøgelse foretaget i juni 2006. Optimismen overgås kun af Indien og Norge - her mener 95 procent at udsigterne til job er enten ”fremragende” eller ”gode”.
Graden af tiltro til jobsikkerheden de følgende 12 mdr. er steget i styrke. Siden juni 2006 har ACNielsen målt en stigning på 10 procentpoint blandt de forbrugere der mener at udsigterne til job er ”fremragende”. Denne optimisme gør sig især gældende blandt de danske mænd, hvor hele 39 procent mener at udsigterne til at få job er ”fremragende” – sammenlignet med de danske kvinder, hvor kun 23 procent mener at udsigterne til at få job er ”fremragende”.
Danskernes optimisme vedr. deres egen personlige økonomi er faldet en anelse: 81 procent mener at deres personlige økonomi er enten ”fremragende” eller ”god”. Sammenlignet med undersøgelse fra juni 2006 dækker dette over et lille fald på 2 procentpoint i tiltroen til fremtiden for den personlige økonomi. Samtidig viser undersøgelsen et udsving i tilliden til den personlige økonomi mellem mand og kvinde: Kun 5 procent af kvinderne mener at deres personlige økonomi de følgende 12 mdr. er ”fremragende” – sammenlignet med 13 procent for mændene. Dog er lige mange mænd og kvinder enige i deres vurdering af den personlige økonomi som ”god”.
På en global top10 placerer Danmark sig som nummer 4 over de lande hvor forbrugerne er mest optimistiske omkring deres personlige økonomi - dette er et fald fra 2. pladsen i juni 2006.
I en global sammenligning markerer danskerne sig ved at være dem der har størst tiltro til, at tiden er den rette til at forbruge: 71 procent mener at tiden er enten ”god” eller ”fremragende” til at købe det man ønsker sig. Også her kan man se et fald i tilliden på 3 procentpoint sammenlignet med undersøgelse foretaget i juni 2006. Dog er Danmark stadig det land, globalt set, der er mest optimistiske m.h.t. forbrug – efterfulgt af Norge (68%). Sverige kommer ind på en 9. plads over de mest optimistiske lande: blot 52 procent mener at tiden er den rette til at købe det man ønsker sig. Igen viser undersøgelsen at andelen af danske mænd, der mener at tiden er den rette til at købe det man ønsker, er større end andelen af kvinder: 75 procent af de danske mænd mener at nuværende tidspunkt er enten ”fremragende” eller ”godt” til at købe det man ønsker sig – dette gør sig gældende for 66 procent af de danske kvinder
Ser man på hvordan danskerne vil bruge de penge de har mellem hænderne så ligger forbedringer i huset (47%) og rejser (47%) øverst på listen, men også her er der forskel mellem mænd og kvinder – 53% af kvinderne vil bruge pengene på nyt tøj, mens kun 29% af mændene har samme ønske. Til gengæld vil 32% af mændene gerne bruge penge på ny teknologi – kun 11% af kvinderne prioriterer sådan.
”Undersøgelsen tegner et billede af at de danske forbrugere stadig har en meget høj forbrugertillid. Men den viser også at euforien har lagt sig en smule – optimismen er stabil og vi tror på tingenes tilstand. Samtidig er det interessant at observere at den mere ekstreme optimisme, dvs. respondenters vurdering af situationen som ”fremragende”, generelt er større hos den mandlige del af befolkningen. Yderligere er andelen af mænd der er parate til at indgå i forbrugsfesten større end den kvindelige andel af befolkningen. Vi ser altså en tendens til at både graden af forbrugertilliden, samt andelen af forbrugere der vurderer situationen optimistisk, varierer på baggrund af køn – generelt kan man konkludere at kvinderne ikke lader sig rive med af det økonomiske opsving i samme grad som mændene”, udtaler Ivar Michaelsen, Adm. Direktør for ACNielsen.
ACNielsen spørger to gange om året forbrugere verden over om deres syn på deres økonomiske fremtid. På baggrund af denne globale rundspørge udregner ACNielsen et forbrugertillidsindeks. Indekset er en indikator for forbrugernes egen opfattelse af deres økonomiske fremtid. Undersøgelsen foretages i 46 lande blandt 25.408 forbrugere. ACNielsen’s forbrugertillidsindeks baserer sig på svar vedrørende forbrugernes forventninger, de kommende 12 måneder, til deres jobsituation, personlig økonomi og forbrugsintentioner. Sidste måling er foretaget i november 2006.
Om ACNielsen
ACNielsen – en Nielsen virksomhed – er verdens ledende leverandør af markedsinformationer. Vi tilbyder services i mere end 100 lande og foretager målinger og analyser af udviklingen på det lokale og globale marked.
Tilbage til toppen
|
