|
16. januar 2007
INy undersøgelse fra global markedsanalyse virksomhed, ACNielsen, undersøger hvor forbrugeren foretrækker at hente inspiration til sine købsbeslutninger. Undersøgelsen, der er foretaget i 41 lande og omfatter 23.000 respondenter, viser hvordan forbrugeren agerer meget forskelligt afhængig af hvilket produkt, der skal handles.
En afgørende faktor for de danske forbrugeres købsbeslutninger er Internettet. Og i særdeleshed når den danske forbruger skal købe ferier – hele 60% svarer at Internettet er afgørende for deres købsbeslutning. Nettet er også af stor betydning når der indkøbes både mobiltelefoner og MP3 - her svarer henholdsvis 40% og 31% at Internettet er en vigtig bestanddel af deres købsbeslutning.
Undersøgelsen fra ACNielsen tegner også et billede af den danske forbruger som en trygheds og vaneforbruger - har man tidligere stiftet bekendtskab med et produktet, eller kender andre der har, er der således stor sandsynlighed for at denne erfaring vil danne grundlag for ens næste købsbeslutning. Dette gør sig i særlig grad gældende for valg af bank hvor hele 49% søger beslutningsstøtte i tidligere erfaring og ved køb af bil svarer 45% at tidligere erfaring er afgørende.
”Undersøgelsen understreger hvordan den moderne forbruger lader sig inspirere af forskellige medier afhængig af hvilket produkt, der skal købes. Internettets betydning for feriekøbet er helt ekstremt og det er også en tendens, der ses i det meste af verden. Men også ved køb af mere tekniske produkter spiller Internettet en hovedrolle og den tendens må forventes at stige. Før i tiden var det butikkerne, der var den vigtigste inspiration og deres rolle er tilsyneladende blevet mindre – dog spiller butikken stadig en helt dominerende rolle ved køb af modeprodukter som tøj og smykker.”, udtaler Adm. Direktør Ivar Michaelsen.
Om Undersøgelsen
ACNielsen’s Globale Online Survey to gange årligt og er den største af sin slags. Vietnam og de Baltiske lande er netop føjet til denne runde af undersøgelsen, der er blevet foretaget i de første uger af juni 2006. Argentina, Chile, Brasilien og UAE er ikke medtaget i denne undersøgelsesrunde.
Om ACNielsen
ACNielsen – en VNU virksomhed – er verdens ledende leverandør af markedsinformationer. Vi tilbyder services i mere end 100 lande og foretager målinger og analyser af udviklingen på det lokale og globale marked.
Tilbage til toppen
|
