Market*Monitor

ACNielsen´s Market*Monitor bringer dig direkte ind i Danmarks, Sveriges, Norges og Finlands butikker og folk fra Nordens stuer, og giver dig markedets mest omfattende og detaljerede indsigt i vores forbrugsmønstre og livsstil. Derfor er Market*Monitor et fremragende strategisk marketingværktøj for alle annoncører, reklamebureauer, mediabureauer og medier, der vil have fast grund under fødderne, inden der tages store og dyre beslutninger på egne eller kundernes vegne.

Market*Monitor er opbygget som en bred vifte af monitorer, der kan kombineres efter behov, så du får præcis de oplysninger, der er relevante i forhold til dit marked, produkt og målgruppe. Ligeledes kan du selv vælge, hvilke af de nordiske landes data du er interesseret i, f.eks. er nogle virksomheder kun interesseret i data fra Danmark, mens data fra hele Norden er relevant for andre.

Mulighederne for at få svar er næsten uendelige - her er en række eksempler:

Ser danskerne/svenskerne/nordmændene/finnerne stadig ud, som du tror?
I disse år skifter scenarier i ind- og udland med stor hastighed. Og hver gang, der sker noget nyt, ændres folk fra Nordens holdninger og adfærd en smule. Derfor er de målgrupper, du henvendte dig til for et år siden, måske helt anderledes i dag. Og det kan let betyde, at resultatet af din næste aktivitet ikke står mål med dine forventninger - eller udgifter.

Med Market*Monitor får du en omfattende og topaktuel beskrivelse af folk fra Norden. For eksempel får du et væld af oplysninger, der kan be- eller afkræfte din egen viden om befolkningens demografiske sammensætning og om dens forbrug, interesser, foretrukne aktiviteter, økonomi, medievalg og holdninger til økologi, sig selv og meget mere.

Tør vi udvide sortimentet?
En butikskæde, der er kendt for at sælge modetøj, får en dag tilbudt et agentur på et super-mærke inden for kvalitetssko til modebevidste piger. Selvfølgelig er man fristet til at slå til med det samme. Butikkerne har man jo. Og et godt image blandt kvinder i målgruppen. Men er det nok?
Butiksejeren vælger at kombinere sin egen viden om kunderne med Market*Monitor's data om "Kvinder der køber sko til sig selv". Nu kan han se ligheder og forskelle mellem målgrupperne og f.eks. vurdere, om varesortimentet kan tilbydes samlet, eller om skoene måske hellere skal have en selvstændig profil i markedsføring og valg af media.

Skal vi gå ind på det svenske marked?
En dansk brødproducent, som i dag sidder godt på det danske marked, overvejer at udvide deres marked ved at forsøge sig i Sverige. Men hvordan er svenskernes forbrug og vaner? I Market*Monitor får du et overblik over, hvordan den svenske befolkning er sammensat i forhold til den danske. Hvordan svenskernes spisevaner er. Og hvor ofte de spiser brød og til hvilke måltider. Virksomheden får således et overblik over om distributionen og markedsføringen skal differentieres i henholdsvis Danmark og Sverige.

Hvem sidder på pengene - og sidder de godt?
Med Market*Monitor kan du få et præcist billede af, hvordan folk fra Norden forvalter deres penge - og i hvilke pengeinstitutter, forsikringsselskaber og realkreditinstitutter.
Men mere interessant er det måske, at vi også kan afsløre, hvilken profil bankers eller forsikringsselskabers nuværende kunder har, og om de er tilfredse med de produkter og den service, de får i dag. Desuden kan du få at vide, hvem der har skiftet bank eller forsikringsselskab inden for de seneste 12 måneder, og hvad de lægger vægt på ved valg af deres næste bank eller forsikringsselskab. Med disse oplysninger er det nemmere at gøre gode kunder mere tilfredse - og tiltrække nye kunder i præcis det segment, du ønsker.

Hvor køber fru Jensen ind - og hvad køber hun?
Market*Monitor rummer også viden af stor værdi for detailkæder og fødevareproducenter. F.eks. kan man få alt at vide om, hvilke danskere/svenskere/nordmænd/finner der køber ind i bestemte butikker. Hvornår de gør det. Hvorfor de vælger netop denne butik. Om de læser butikkens tilbudsaviser. Og meget mere.
Disse data kan f.eks. kombineres med fakta om, hvad folk fra Norden lægger i indkøbskurven, hvad de spiser morgen, middag og aften - og sammen med hvem.

Hvordan får bureauet en "økologisk" kunde?
Økologi er in. Og mange reklamebureauer vil gerne have en kunde, der handler med økologiske fødevarer.
Men økologi er stadig så nyt, at mange bureauer ikke har et klart billede af den økologiske dansker. Market*Monitor indeholder informationer om de stadigt flere danskere, der spiser økologisk. Med disse data kan bureauet lære de økologiske kerneforbrugere at kende og udarbejde en relevant marketing-, media- eller kreativ strategi, som gør det nemmere at føre en kvalificeret dialog med kunden.

Hvad har folk i Norden derhjemme - og hvad køber de næste gang?
Har du brug for en markedsmåling, der viser, hvilke mærkevarer folk i Norden foretrækker, inden du lancerer et nyt produkt? Eller vil du vide præcis, hvordan dine egne produkter klarer sig i konkurrencen om forbrugernes gunst? Så indeholder Market*Monitor information om mærkevarer inden for stort set alle produktkategorier - bl.a. fødevarer, kolonial, mælkeprodukter, slik, drikkevarer, vaskemidler, hygiejne og biler.

Hvad fejler Familien Danmark?
Man hører tit, at det danske klima er hårdt for helbredet. Men hvad fejler danskerne egentlig? Og hvilke produkter bruger de for at blive raske igen? Disse spørgsmål svarer Market*Monitor på med fokus på de mest almindelige "folkesygdomme" som f.eks. allergi og hovedpine. Du får også data om danskernes kendskab til og vurdering af konkrete medicinalpræparater inden for forskellige kategorier - sammen med mange andre informationer, der er af stor værdi i markedsføringsprocessen.

Hvordan lever min målgruppe?
Det er svært at kommunikere med mennesker, man ikke kender. Men Market*Monitor bringer dig helt ind på livet af den nordiske befolkning. Så tæt, at du ved, hvor og hvordan de bor, og du kender deres livsstil så godt, at du næsten kan forudsige, hvilken CD der ligger i deres stereoanlæg lige nu.

Skal jeg annoncere i aviser eller på tv?
Det kan være håbløst at opnå effekt med en kampagne, hvis den indrykkes i de forkerte media.
Vi kan hjælpe dig med at kortlægge, hvilke trykte og elektroniske media din målgruppe studerer med størst interesse. Vi kan også fortælle, hvem der køber deres aviser og blade selv, og hvem der kun læser dem overfladisk hos frisøren. Og vi kan give dig detaljerede oplysninger om danskernes tv-vaner døgnet rundt. Med disse data kan du lægge den helt rigtige mediastrategi og få fuld valuta for dit budget.

Er en hjemmeside pengene værd?
I de seneste år har mange virksomheder etableret deres egen hjemmeside. Men er det umagen værd, og er der så mange pc'er ude i de danske, svenske, norske og finske hjem, at en homepage er en seriøs investering?
Market*Monitor kender bestanden af pc'er mærke for mærke og ved, hvad man bruger dem til. Vi kan også oplyse, om din målgruppe søger informationer på nettet og hvilke sider, de typisk besøger.
Inden for elektronisk kommunikation har vi også data om telekommunikation - f.eks. hvilke telefonselskaber der bruges, hvilke services de bruger, og om de er tilfredse.

MaWin gør det nemt at udnytte oplysningerne optimalt.
Med Windowsprogrammet MaWin 2000 kan du hurtigt og nemt finde relevante informationer i Market*Monitor og gennemføre krydstabeller, målgruppe-segmenteringer samt et væld af andre operationer, som hjælper dig i dit daglige arbejde.

For at gøre monitorens mange oplysninger overskuelige og lettere at præsentere videre til dine kunder og kolleger, har vi udviklet forskellige grafikmuligheder til MaWin. I dag giver programmet således mulighed for at visualisere data i grafikker som f.eks. markedskort og MINERVA Snap*Shot.

Du har indflydelse på Market*Monitor's indhold.
ACNielsen har i mange år sat standarden for kvantitative og kvalitative analyseformer, og Market*Monitor er vores egen opfindelse. Derfor kan vi og vores kunder selv bestemme, hvad der skal måles, og der er reelt ikke den ting, du ikke kan få at vide. Prøv bare - du bliver overrasket.

Ingen andre giver dig så mange informationer for pengene.
Market*Monitor giver dig flere oplysninger end nogen anden analyse på markedet - uanset prisklasse.
Det er et unikt værktøj, som årligt bygger på 20.000 postale skemaer i Danmark og 10.000 skemaer i Norge, Sverige, og Finland hvor vi spørger om alt mellem himmel og jord. Og endelig udfylder 10.000 interviewpersoner en dagbog i alle fire lande. Alle interview foregår efter single-source princippet, hvor samme person interviewes i hele forløbet.

Videre til info om de enkelte monitorer