|
Design/metode:
Et modul inden for Winning Brands, der fokuserer på emner inden for reklamekommunikation. Anvender ads@work-principperne til evaluering af reklamer, men i en enklere version. Som i Winning Brands-undersøgelserne udføres der personlige interview eller telefoninterview af forbrugermålgruppen til stikprøver inden for kategorien eller blandt husstande/voksne. De kan bruges som en del af en løbende undersøgelse, som periodisk pejlestok eller ad-hoc.
Markedsføringsproblemstillinger:
Reklamekampagnens effekt i forhold til GRP. Knytter kampagnen til brandets værdi.
Udførte analyser:
Nøgletal for reklamens performance baseret på empati, påvirkning og kommunikation. Overvåger reklamens effekt i forhold til GRP og modellering for at bestemme kundernes genkendelse af bestemte kampagner.
Kan anvendes til:
Mediemålingsdata, reklameudgiftsdata, og kerne-WB-værdiresultater. EPIC nøglekriteriemåleenheder har link til ads@work og packs@work.
Tilbage til toppen
|
