|
Design/Metode:
Tilfører værdi til U&A/Winning Brands- (og andre) typeundersøgelser ved at tage matricer for brandet (eller produktet) efter egenskab eller segment efter egenskab og omdanne dem til todimensionale kort.
Markedsføringsproblemstillinger:
Brandpositionering, afdækning af hvilke centrale egenskaber/holdninger, der adskiller brands/forbrugersegmenter fra hinanden. Desuden nemt at fremlægge en lang række tal. Kan spore ændringer i opfattelsen over tid.
Udførte analyser:
Todimensionale kort af forskellige typer, hvoraf korrespondentanalyse er den mest almindelige. Kan positionere ideelle brands.
Kan anvendes til:
U&A- og Winning Brands-data, men de fleste matricer er holdbare, så længe resultatet er meningsfyldt.
Tilbage til toppen
|
