Hvordan opfattes din virksomhed…?

The Nielsen Company har gennem mere end 20 år målt og vejet danske virksomheders image. Undersøgelsen henvender sig til virksomheder og organisationer der arbejder målrettet med image og kommunikation, og som har behov for et styringsværktøj til anvendelse i den strategiske planlægning. Corporate Image 2008er delt op i to dele, image i befolkningen og image blandt erhvervsjournalisterne. De svarer bl.a. på:

Image i befolkningen:

• ”Er jeres image stærkere end jeres konkurrenters?”
• ”Er de ting I har fokus på relevant?”
• ”Hvor ligger jeres styrker og svagheder?”

Image blandt erhvervsjournalisterne:

• ”Hvad er pressens forhold til jer?”
• ”Hvordan giver I pressen de bedste arbejdsbetingelser?”

Hvad indeholder undersøgelsen?

Undersøgelsen består af to hovedmoduler: Imageposition og Imageprofil. Desuden kan der vælges forskellige tillægsmoduler. Hovedmodulerne går tæt på din virksomheds Corporate Image set med befolkningens øjne og sammenligner med over 50 større virksomheder i Danmark. Vi fokuserer på at afdække og forklare styrker og svagheder i virksomhedens Corporate Image, samt påpeger konkrete indsatsområder for forbedring. For image blandt erhvervsjournalisterne er der også presseprofilen, der giver svar på hvordan man i pressesammenhæng opfattes, hvordan pressen arbejder og hvad de gerne vil have fra jer.

Hvad er nyt i 2007?

For Image i befolkningen befolkningen 2007 gælder bl.a.:

• 1.500 personer adspurgt (900 personer sidste år)
• Onlinemåling, sikrer bedre dækning i fremtiden
• Undersøgelsen er billigere end sidste år
• Overgangen til online sikret ved paralleltest i 2006

Image blandt erhvervsjournalisterne 2007 gennemføres som sidste år i form af telefoninterviews med 100 journalister fra de ledende danske medier. For erhvervsjournalisterne spørges til de samme ting som i befolkningen, som er beskrevet nedenfor. Men hertil kommer også andre moduler såsom vurdering af virksomhedens presserelationer, detaljer om hvad journalisterne efterspørger, hvilke pressechefer der er dygtigst til deres job og en række andre ting.

Kan jeg få undersøgelsen individuelt tilpasset?

I alle dele af analysen kan du vælge at sammenligne din virksomhed med udvalgte benchmark. Resultaterne sættes ydermere i perspektiv ved, at vi som minimum inddrager best practice og gennemsnit som sammenligningsgrundlag. Vor databank indeholder målinger helt tilbage til 1983, og i den udstrækning data findes, inkluderes udviklingen i virksomhedens image­position. I kraft af paralleltest i 2006, har vi, til trods for metodeskiftet, også historik fra 2006 til 2007 på online, så man kan se udviklingen fra 2006 til 2008.

Hvad er imagepositionen?

Er din virksomhed berømt eller berygtet? Eller på vej til at blive én af delene? Imagepositionen viser den relative imageposition i i forhold til de ca. 50 virksomheder, der bliver målt på. Et stærkt værktøj til det imagemæssige overblik. Udviklingen i imagepositionen fortæller, hvilken vej det går - også for de virksomheder du normalt sammenligner dig med.

Hvad er imageprofilen?

Uddybning af og kommentering på din virksomheds image vha. associationer og begrundelser for vurdering. Her sætter respondenterne altså ord på imagepositionen og forklarer bl.a. baggrunden for den negative vurdering. Diagnosen stilles helt åbent og er ikke påvirket af prædefinerede svaralternativer.

Hvad er ellers relevant at vide?

Som indledning til Corporate Image målingen i 2006, gennemførte vi et kvalitativt forstudie. Udbyttet var en forklaring på, hvad der driver det gode Corporate Image samt definitioner af forskellige begreber såsom, hvad det vil sige at være moderne eller innovativ. Det er muligt at tilkøbe moduler som 1) kendskabsdrivers - hvor kender man virksomheden fra 2) Loyalitet - hvordan ser vores loyalitetsstige ud samt 3) Rekruttering - hvordan tiltrækker vi de bedste ansøgere?

The Nielsen Company leverer en personlig præsentation af resultaterne og en digital præsentation samt for image i befolkningen en grafikrapport med data nedbrudt på forskellige målgrupper.

Deadlines

Sidste frist for tilmelding……………………………….15. juli 2008

Præsentation…………………..…………...medio december 2008

Kontakt

Ring eller mail til Product Manager Oliver V. Günther Petersen fra produktafdelingen på tlf. 77 88 22 70 eller oliver.petersen@nielsen.com for flere detaljer om undersøgelsen, priser mm. Du kan også kontakte din personlige Nielsen-konsulent. Vi kommer gerne forbi til en uforpligtigende drøftelse af mulighederne for din virksomhed.