|
Hall-test interview gennemføres som personlige interview på udvalgte teststeder. Metoden kan med fordel anvendes, når der er tale om en specifik målgruppe, som ikke er repræsentativ, og analysen samtidig kræver fremvisning eller vurdering af kommunikationsmateriale, produkter etc.
Hall-test interviewet giver også mulighed for, inden for ganske kort tid (2-3 uger), at gennemføre forholdsvis mange personlige interview.
ACNielsen samarbejder med en række indkøbscentre landet over, hvor vi har tilladelse til at gennemføre interview. Udvælgelsen af de konkrete teststeder vil variere afhængig af målgruppen og formålet med undersøgelsen.
Hall-test interview gennemføres typisk ved hjælp af pc (Computer Assisted Personal Interviewing). Respondentens svar registreres direkte på pc, hvilket sikrer en høj kvalitet i besvarelserne.
Hall-test interviewet har typisk en varighed af 15-20 minutter og omfatter i størrelsesordenen 100-300 interview fordelt på 1-3 udvalgte teststeder. Afhængig af kompleksiteten kan en hall-test undersøgelse gennemføres inden for 2-3 uger fra interviewstart til rapportering.
Stop-interview
Stop-interview gennemføres som personlige interview i tilknytning til et bestemt sted: indkøbssted, oplevelsespark, lufthavn, togstation, messe etc. Stop-interview er specielt velegnet, når undersøgelsen har følgende sigte:
- Kortlægning af adfærd i forbindelse med indkøb og brugssituationer
- Umiddelbar vurdering af on location oplevelse
Stop-interviewet har typisk en varighed af 5-10 minutter og omfatter interview i størrelsesordenen 200-400 fordelt på 2-5 udvalgte teststeder. En undersøgelse baseret på stop-interview kan, afhængig af kompleksitet, gennemføres inden for 3-4 uger fra interviewstart til rapportering.
Tilbage til toppen
|
