|
Det præcise billede af din målgruppe
MINERVA afslører danskernes handlingsmønstre, vaner og tankebaner
Du er unik!
Du kom til verden som et selvstændigt individ inden for menneskearten. Allerede fra første dag begyndte dine medfødte egenskaber og arveanlæg at danne din personlighed. Den personlighed der i årene siden, konstant er blevet præget af dine omgivelser, og har gjort dig til den, du er i dag.
Det nysgerrige individ flytter sig hele tiden
Som menneske er du et intelligent og søgende væsen, der ikke kun tænker på sig selv men har overskud til også at interessere sig for andre mennesker og verden omkring dig. Derfor forandrer du dig hele tiden. Men dét, der først og fremmest forandrer sig, er dine holdninger og meninger, mens din personlighed er mere konstant. Eller sagt på en anden måde: Vi menneskers værdinormer er mere overfladiske og foranderlige end vores livsværdier.
Dine kunder er også unikke individer
Inden du udvikler eller afsætter dit produkt, har du brug for fakta om produktets udstråling, koncept og appel - fakta som du kan kombinere med din viden om eksisterende og konkurrerende produkter, så du kan indpasse dit produkt på markedet.
Disse data er det nemt nok at analysere sig til. Men det bliver straks sværere, når du gerne vil kende dine potentielle kunders adfærd og grunden til, at de handler, som de gør.
Længe leve forskelligheden
Når du vil have et bevis på menneskenes forskellighed, kan du gå hen i supermarkedet og se det brede udvalg af produkter med stort set ens egenskaber. For vi køber ikke bare et produkt men dét produkt, der afspejler vores normer og holdninger.
Hvert individ har sine egne grunde til at vælge ét produkt frem for et andet.
Jo bedre du kender din målgruppe, jo bedre kan du udforme produkter og budskaber, der falder i dens smag - og jo bedre kan du udnytte dine markedsføringsressourcer.
Hvordan kortlægger man 5 millioner individualister?
Det er nemt nok at finde statistiske oplysninger om danskernes alder, køn etc. Men kan du også få oplysninger om de bevidste og ubevidste handlinger, der kendetegner individerne i en målgruppe - vel at mærke valide og detaljerede oplysninger, der er ajourført med aktuelle trends og tendenser?
Ja du kan, for hvert menneske har jo også et flokinstinkt og et behov for at være med i den gruppe af individer, der ligner ham selv mest.
MINERVA Værdikortet bygger på et solidt fundament af viden
Ved hjælp af MINERVA Værdikortet kan befolkningen inddeles i overordnede grupper og placeres forskelligt inden for hver gruppe. Udgangspunktet for en gruppering kan f.eks. være politisk tilhørsforhold, døgnrytme, TV- vaner, ønsker, drømme, foretrukne ugeblad eller noget helt andet, som er relevant for dit produkt.
På MINERVA Værdikortet kan du aflæse resultatet som præcise og detaljerede oplysninger om de handlingsmønstre, vaner og tankebaner, der kendetegner individerne i din målgruppe.
Hvor meget er vi i familie med vores "broderfolk"?
Overblik over ligheder og forskelle i Skandinavien
Skandinavisk MINERVA supplerer de enkelte landes nationale værdikort og giver svar på spørgsmål om, hvor lidt eller meget vi skandinaver ligner hinanden. Det gør det nemmere at vurdere, hvornår man kan betragte Skandinavien som et samlet marked, og hvornår der er behov for individuel tilpasning af produkter, markedsføring og kommunikationsstrategier.
Skandinavisk MINERVA er lige så nem at arbejde med som den danske MINERVA model. I den danske model betragter vi Danmark som en sammenhængende kultur med regionale forskelle mellem f.eks. Jylland og Hovedstadsområdet. I den skandinaviske model betragter vi landene som en sammenhængende kultur med forskelle fra land til land.
Tilbage til toppen
|
