|
Design/Metode:
Ansigt til ansigt-interview med 100-500 (i gennemsnit) respondenter, som hver ser omkring 3-9 brands på 4-7 prisniveauer. Respondenterne udvælger deres foretrukne brand til den laveste pris og arbejder sig derefter igennem, indtil enten det mindst foretrukne til den højeste pris vælges, eller respondenten stopper udvælgelsen, når prisniveauet bliver for højt.
Markedsføringsproblemstillinger:
Sådan reagerer du på konkurrenternes pristaktik. Priselasticitet, kannibalisering hvis kunden har flere brands i samme kategori.
Udførte analyser
Brandets markedsandel ved forskellige prisniveauer, kannibaliseringsvirkning. Van Westerndrop PSM, Gabor Granger.
Kan anvendes til:
- Detailhandelsdata. Bør anvendes til justering ved at foretage en prissammenligning af brands ved de gennemsnitlige markedspriser, og herefter holde resultatet op mod markedsandelen på detailmarkedet for at se, om andelene er væsentligt forskellige - det kan være tilfældet i forbindelse med over- og underefterspørgsel eller distributionsproblemer, som ikke er medtaget i forbrugerundersøgelsen.
- Scanpro- og Explorer-analyser kan anvendes til at bekræfte forventede resultater. BASES Price Advisor.
Tilbage til toppen
|
